以新闻短视频为代表的“严肃内容”，如何在高度娱乐化的短视频行业推陈出新、破圈发展，也成为深度融合的重要课题。 本文作者认为，目前，短视频平台上大量以贴图为主、缺少核心现场和影像叙事逻辑的“PPT式视频”，其实是为视频而视频、为流量而视频的“伪视频”。 主流要做大做强新闻短视频，必须跨越“伪视频”的流量陷阱，率先迈向有内容、有故事、有叙事逻辑和影像标准的新阶段。 鲍志恒：首先，有一些直接搬到移动端的电视拆条新闻，这不是今天我们所谈的 “新闻短视频”。我们谈论的新闻资讯短视频，诞生于新媒介技术的发展导致的内容消费场景的切换，主要指的是适配移动端观看需求的视频新闻。 移动端具有小屏、碎片化时间观看、观看场景随时切换（从室内到室外，从私人空间到公共空间）的特点，而小屏满足星期二右眼跳的受众面更为广泛。 我是5年前从文字报道转做视频的，当时国内还没有规模化的短视频新闻生产出现，我们更多关注的是国外机构的作品，像Great Big Story、 Nowthis之类的。 首先，我们发现上海的地铁里，用手机刷文章的人变少了，看的几乎绝迹，大家都戴着看视频综艺。 那时还没有抖音，快手也刚起来，但是移动端视频消费的大趋势已经很明显了。到现在5G了，意味着什么？ 意味着资费、流量、网速不再是获取资讯的障碍，意味着视频这种生动立体的信息载体将会快速普及，意味着视频生产和消费的门槛大幅降低，我甚至预期，将来用手机拍摄剪辑短视频，会像今天拍照修图一样流行。 第二个发现，国内短视频行业，娱乐、猎奇表演、低级趣味一直占据大流量，而做严肃内容的，特别是具有视频表达优势的电视，没有及时走出大屏中心主义思维，做移动端产品，要么搞综艺，要么也都是以文图资讯和电视新闻的拆条为主。在短视频风口如火如荼的那几年，不能不说是件憾事。 和电视拆条新闻相比，我们的新闻资讯短视频，内容更倾向故事化、生活化，强调核心画面、现场意识、快节奏、接地气第一位的要求是真实、共情、直击，而不是镜头稳、画面美、特效炫目。 随着短视频生产、消费的门槛大幅降低，大众从“门外汉”加速成为行业参与者。这也对专业化的短视频生产提出了更高要求，我们朝着影像叙事和价值融合的方向，实现内容升级。 踩坑是难免的，比如，总想着就是把以前的文图报道转换成视频表达，直到今天，还有人认为，所谓短视频新闻，就是把传统新闻视频化。这是个要命的问题。 我在东方早报和澎湃，负责过一段时期的新闻，比较多的介入司法个案的报道，做视频之后就很少涉及这类题材了。 用视频来进行案件报道，受限很多，起码不是最优选择：案件回溯没有现场画面，且司法实践中的问题，非要用视频表达，那要费劲很多。 过去我们看电视节目，经常出现大比例的情景再现和模拟画面，就是这个原因。至于层面之外，那些案件中的人物故事、冲突性很强的现场，当然更适合视频记录。 财经新闻也是如此。财经调查和行业分析、深度的财经专业报道，要视频化干嘛？要遵循影像叙事的基本逻辑，应该多考虑符合视频表达规律的题材和角度。 文字与视频在选题取舍和报道角度上，有着巨大鸿沟。归根结底，文字、图片、音频和视频都只是表达方式，怎么选择，要遵循新闻规律。 现在大量以贴图为主、缺少核心现场和影像叙事逻辑的“PPT式视频”，其实是为视频而视频、为流量而视频的“伪视频”。 先写文稿，把文稿配音，再找点画面贴上，加点音乐和特效，是现在视频平台上不少“头部大号”的做法，这是徒有其表的“视频”，是硬把文字稿换成视频的样子。 主流要做大做强新闻短视频，必须跨越“伪视频”的流量陷阱，率先迈向有内容、有故事、有叙事逻辑和影像标准的新阶段，这也是作为专业的内容生产者与一般的视频内容创作者的区别所在。 毫无疑问，在短视频粗放发展的当下，无门槛、低成本的“伪视频”，仍会有一段时间的赏味期，但这个期限不会太长。 最初做短视频，我们把自己称为这个领域的“人”。没有专业条规的，打破了一些过去的条条框框，重建了内容生产逻辑。 就个人体会而言，一方面应该更努力寻找符合影像表达本真的东西作为题材，另一方面要在把握影像叙事规律的基础上，让我们的表达更契合大众的表达习惯。 对从文字转向视频的人而言，转型非常困难的一件事是：我们一直习惯于思考如何让作品更接近于自己想要表达的想法，而不是优先思考怎样的故事、怎样的结构、怎样的剪辑，才能吸引受众把视频看完。 视频表达，容易使人在镜头前刻意去营造自己的形象。电视里、镜头前的“人设”，跟现实生活中的人，可能差得很远，甚至南辕北辙。 在场，事件中对立的双方，一方在镜头前很“柔弱”，另一方镜头前很“”，足以让“施害者”与“者”在观众心中的角色。 编导思维是衡量专业高度的关键，有些不错的摄像、剪辑会对盘根错节的故事细节过分关注，但缺少主题把控能力，成片效果往往不如预期。这在行业中有相当的普遍性。 做短视频新闻，能做到深入浅出、粗中有细，具有编导思维的人才，蛮难得。比较常见的是，拍商业片、拍影视纪录片出身的，有编导思维但新闻素养不足；或者，从文字记者转型而来，懂新闻但非常欠缺视频编导能力。 至于拍摄、剪辑、后期这些技能，当然是基础。但基本功到了一定程度，就不是作品价值和行业地位的决定性因素了。 我也专业出身，是入了这行，在实践中纠偏、逐渐有些的。多拍多剪，实践出真知，一定没错。 首先是多看。去年疫情后，出了不少不错的纪录片、视频故事，还有一些机构、团队甚至个人自一直致力于社会现实题材的影像记录，他们的作品都值得学习借鉴。 首先，要承认，国内的短视频内容行业，整体仍处在一个比较粗放的阶段。不过，这个赛道已经开始热闹起来，一方面专业进军短视频已成标配，另一方面段子和网红戏精娱乐表演式的短视频仍然霸屏。 总体来看，目前短视频市场上，有价值的严肃内容依然不多，一些流量口碑都不错的“知识类视频”看起来也还是“形式是视频、内在是文案”的“伪视频”。至于趋势，我感觉： 一是以流量为唯一标准的短视频，特别是缺少核心现场和叙事感、贴画面式的“伪视频”会逐步下来，随着可接受时长的增长，短视频一定会进阶到有一定影像叙事标准的阶段； 其二，大众化与专业化相结合的生产模式会越来越普及，短视频生产和消费的全民化，实际上对专业的内容生产者提出了更高要求。 对而言，关键是流量和价值、专业和效率的平衡，还要厘清内容与商业的边界。未来，视频大众化的趋势会使这些矛盾和问题更加突出。 最近有高校出版社联系我，希望能出一本关于新闻短视频案例和实操层面的书，出版社的编辑认为，只有来自一线的人，才有可能写好这本书。 我的观点是，做文字新闻工作，有不少好书值得看。讲好视频故事，看片是基础。看多了，就会悟出方法与技巧。重要的是，对影像表达的知觉要建立起来。
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