CEO库克称，“支付时间到了，我们的目标是要取代你的钱包。”在他眼中，支付行业是一个巨大市场，仅美国人每日信用卡消费就达到了120亿美元，并且每天产生2亿次交易。 针对此前对移动支付的尝试，库克认为，其失败的原因是“他们都只顾自己的利益，而不是把用户放在第一位”。 苹果作出的改变就是提供一种新的支付方式，其被命名为“Apple Pay”，其通过NFC技术实现，这被看做是更为快捷和安全。具体的操作通过一个视频进行了演示，一位女士将手机靠近一个器，同时用手触碰相应的按钮完成支付。 苹果展示了一系列信用卡折叠放置的图片，并表示用户可以比较容易地添加新的卡片。为了保障安全性，卡号将不会发给商家，而是采用一次性的“动态安全码”，并且如果用户iPhone丢失后，可以通过“查找我的iPhone”服务停止所有支付行为。 此外，苹果方面还强调了对用户隐私的。“苹果不知道你买了什么，你用什么卡买了它，以及你花了多少钱。”这被苹果高层认为是与谷歌(微博)最大的不同。 苹果方面表示，其已与美国运通、万事达和Visa达成合作，并与美国银行等6家银行达成合作。这意味着，苹果将覆盖约为80%的美国信用卡用户。 此外，苹果方面公布了支持这一支付方式的合作伙伴，其包括用户所需要的各个使用场景，其中包括麦当劳、Subway、星巴克、迪士尼宠物店Petco、梅西百货、丝芙兰化妆品专柜等。 目前，苹果正致力于将这个功能拓展到更多的国家，使更多的用户摆脱自己的实体信用卡。库克称，这将永远改变所有人购买商品的习惯。 事实上，早在2006年，诺基亚就曾推出了业界首款NFC手机，并描绘了其对移动支付的设想，这也引发了后续业界对于移动支付的探索。 在全球范围内，NFC在美国和欧洲最早进入商用阶段。2010年谷歌就把NFC协议加入了Android中。谷歌曾期望借助谷歌钱包推广NFC支付，但效果不理想。支持终端过少，以及谷歌业务广泛导致支持者过少，成为阻碍其发展的重要因素。后期，谷歌曾转向实体卡。 尼尔森报告显示，美国手机支付人群中，有37%的消费者曾使用NFC进行支付。但目前最流行的移动支付方式仍然是二维码扫描。 针对中国市场，2010年起，中国三大电信运营商和中国银联相继针对NFC启动了移动支付业务，双方均希望以自身为核心建立起包含整个产业链。此后，两大阵营进行了近3年的标准之争，最终以电信运营商结束。但目前来看，移动支付业务虽然宣传已久，但始终难见成效。 2012年，中国移动(微博)与中国银联达成协议，NFC行业标准统一为13.56M频段，标志着NFC在国内大规模普及的最大障碍被扫清。2014年，中国移动计划NFC手机销售目标达到3000万部，而中国电信(微博)、联通也纷纷针对NFC手机给出相应的补贴政策。 不过，对任何一家希望通过NFC来拓展移动支付业务的厂商来说，部署更多的线下收卡POS机是决定生态是否健全的标志。目前，中国银联正在积极地推动这一建设。此前，中国银联曾透露，支持这一功能的POS已占市场份额的五分之一，并将继续加速推进对传统POS机的。此外，银联还将针对带来的费用成本提供相应补贴。 对此，有证券分析师表示，随着苹果及银联的相继加入与持续发力,阻碍NFC移动支付的困难有望实现重大突破，NFC移动支付行业有望迎来爆发式增长。魏优旃
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