杨得志之子南阳事件底妆是我国面部彩妆最大的细分市场，近年来随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，底妆作为整个妆感的关键所在，底妆市场规模持续扩大。国际一线大牌的底妆 快速上妆、养肤底妆、创新底妆使用方式成为了底妆新的发展趋势。2019年底疫情的爆发让底妆产品受到冲击，但同时也让各大品牌意识到线上渠道的重要性，纷纷布局线%的妆容高级感，都赢在底妆上 底妆是整个妆容的根基，也是整个妆感的关键。无论是初入门的化妆新手，还是玩转美妆的“老司机”，底妆都是化妆的必要步骤。底妆的产业 随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的消费者开始注重自己的外在形象，底妆作为整个妆感的关键所在，长期以来受到彩妆人士的高度关注。 2019年我国彩妆市场规模约为552亿元，脸部彩妆市场规模约占彩妆市场的48%，底妆产品是我国脸部彩妆最大的细分市场，占比高达90%左右，2019年我国底妆 、韩束、玛丽黛佳等一批本土品牌依托CS店、百货、商超等传统线年前后，首批淘品牌御家汇、阿芙等在淘宝平台崛起。2017年起，随着社交、直播电商的发展，玛丽黛佳、卡姿兰、珀莱雅 微博等社交平台进行产品推广；花西子、完美日记等新锐品牌相继凭借号、小红书种草而逐渐被大众所认知。 但是，在底妆市场，由于外资品牌创立历史、在国内经营时间均长于国货，消费者对海蓝之谜、迪奥、雅诗兰黛 、赫莲娜、兰蔻等外资大牌的熟悉度、认同度高，因此在我国底妆市场占有率较高，且占据我国高端市场。虽本土擅长打造爆款产品，但缺乏外资品牌长盛数十年不衰的明星大单 从长期看，国货品牌在低线城市、Z世代中已建立起一定的优势，有望继续提升市场份额，逐步拉近与外资品牌的差距。 在底妆产品中，粉底液诞生最早，因此其在我国普及度也较高，目前已经成为了我国底妆打底类的第一大细分品类。不过，近年来随着生活节奏地加快，越来越多的上班一族追求更方便和更快捷的上妆方式，气垫也逐渐成为了速度达人的首选。 集团旗下品牌艾诺碧IPOE首创。近年来，为适应时代的潮流，众多国际品牌也纷纷将自家明星产品粉底液打造出新的气垫产品，兰蔻是最早推垫的欧美品牌。2016年为气垫集中爆发年，圣罗兰、阿玛尼、迪奥等品牌也相继入局气垫市场，2018年海蓝之谜、珀莱妮等高档高端品牌也纷纷加入气垫战场。 底妆在整个彩妆过程中涉及的面部肌肤最广，覆盖肌肤的时间最长，因此消费者对底妆产品发出了养肤类的。带有养肤功能的底妆产品也逐渐成为了品牌产品研发的重点。 我国本土品牌为迎合时代的潮流，也相继推出养肤类底妆产品，在底妆配方上添加草本提取物、植物提取物、果油提取物等。 此外，各大品牌也在尝试对粉底液的液态形式进行创新，如兰蔻的“20秒磨皮”粉底条、迪奥的粉底喷雾、雅诗兰黛 在疫情期间，由于社交活动的减少，消费者对化妆品需求下降，尤其是具有强社交属性的彩妆，而在彩妆系列产品中，底妆首当其冲受到冲击。 免税店的销售受到出境游需求大幅下降。因此，各大中免纷纷加大促销力度来消化库存，海南离岛、日上上海、日上推出电子折扣券、商品促销活动等。 另一方面，此次疫情也让众多品牌意识到线上渠道的重要性，众多品牌表示将会加快布局线期间发力销售业绩，如欧莱雅、雅诗兰黛
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