玉米地里的大嫂信息中心执行副主任吴海涛表示，二季度以来，我国在积极高效的防疫措施之下，经济生活得以逐步恢复，重要经济指标持续向好，消费复苏节奏加快，家电市场整体呈现出回暖趋势。据《2020年中国增长率为-18.4%。随着疫情防控形势的好转，市场逐步回暖，二季度家电市场整体销售规模已经接近去年同期水平。 彩电在价格下降和规模萎缩的压力下负重前行，上半年，彩电行业产量6605.5万台，同比下降3.7%；销量6453.4万台，同比下降5.1%；出口4348.5万台，同比下降1.6%；内销2105万台，同比下降11.6%。 空调产品二季度销售弥补前期差额，但后期压力颇重，亟待替换需求的快速。上半年，空调产量7531万台，同比下降13.6%；销量7606万台，同比下降14.2%；出口销售3621.7万台，同比增1.1%，好于预期；内销3984.5万台，同比下降24.6%。 洗衣机市场逐渐恢复，虽然产销呈现双位数下滑但趋势有所放缓，线上已实现由负转正。线上低端市场结构增长明显，线下高端市场助力提升利润空间。洗衣机上半年产出2633.4万台，同比下降16.3%；销量2650万台，同比下降16.2%；内销1820.6万台，同比下降15%；出口829万台，同比下降18.6%。 冰箱相对于其它大家电受疫情影响程度相对较小，高端市场需求活跃，线上价格竞争仍激烈，短期内难言结束。上半年，冰箱产量为3573.5万台，同比-8.07%；销量3606.4万台，同比-6.9%；出口1717.2万台，同比-1%；内销1889.2万台，下降11.7%。 全国家用电器信息中心数据显示，2020年上半年全国家电线%。线上市场的规模占比进一步提高至45.3%，较去年同期增长9.7个百分点。在“6.18”大促中，线上市场多个品类市场出现回暖，上半年彩电、冰箱、洗衣机、厨卫电器及小家电线上同比均实现正增长。由于消费重心向线上进一步的转移，上半年线下销售占比持续萎缩至整体市场的54.7%，零售额累计1841.7亿元，同比增长率为-30.6%。 从零售企业来看，京东、苏宁、天猫三强鼎立。2020年上半年，苏宁易购凭借线上线下紧密合作的经营模式，在家电市场的销售额占比进一步提高，达到23.9%。、天猫和国美分别获得了17.2%、10.3%和5.2%的市场份额。苏宁和国美都是较早涉足家电销售的零售企业，和天猫进入家电行业相对较晚，近期崛起的电商平台拼多多也在快速布局家电产品的销售。 从2015年起，传统卖场线与线上渠道的红利期争夺使得家电行业变得异常繁荣。由于互联网增速过快，2018年后，线上销售不再出现疯狂上扬趋势，同时，线上、线下市场都在寻求新的机会。线上市场在中国消费市场中的重要性已经不言而喻，但线下市场依然具有相对优势。 格力电器称，对于未来，线上和线下深度结合一直是家电企业前进发展的方向，2020年格力将以打造一体化线上线下融合的新销售模式为目标，实现公司自上渠道拓展战略，为销售带来新的增长点。董事长董明珠的全国巡演直播开足了火力，自5月下旬起接连开展的直播带货中，7亿、65亿、102亿等一个个惊人的销售额不断印证了格力在新零售的野心。 家电行业分析师梁振鹏在接受时代财经采访时表示，格力的新零售模式仍在探索当中。“格力现在向电子商务转型最大的问题是批发经销商。”他认为，目前大多数企业都在砍掉批发经销商，追求销售渠道扁平化。“批发经销商从厂家进货，再卖给国美、苏宁、京东、格力专卖店等零售商，这是会提高成本的。另外直播卖货后，这些零售商会不知道从哪里进货。”所谓销售渠道扁平化，指的是厂家直接对接消费者，或者厂家到零售商，再到消费者。“在这之间现在是没有必要再加一层的。比如美的，现在基本上已经没有批发经销商了，它主要是从厂家到零售商再到消费者。” 被称为“史上最严”的空调新能效标准已于7月起正式实施，据了解，目前线下仍以老能效空调为主，而线上新能效则成为了新的卖点。重庆长江上游经济研究院专家莫远明表示，在空调新国标实施的背景下，空调企业迎来“能效升级”大考，除了要处理摆在面前的去库存问题，当务之急还要对旗下空调产品进行能效升级。如果在能效方面跟不上，很可能在下半年的市场中落后于其他厂商，甚至被市场淘汰。 2020年H1空调行业总库存为4490万台，其中格力1890万台，同比下滑12%，美的932万台，同比提升15%。从电商平台的新品上市速度来看，美的、海尔、海信、长虹等品牌的新一级能效空调都已上线。例如，美的天猫旗舰店的一款售价2599元的大1.5匹新能效变频节能空调月销量已经超过5000台。今年4月，美的在其开发者大会上宣布，已完成逾300款符合新能效标准的产品储备，并将随着新能效标准的实施同步上市。美的集团IT总监周晓玲表示，接下来美的将继续以两个“全面”为目标，打造出包括TOT生态、商业运营和工业互联网+三大平台，建立起美的的平台战略。 产业分析师罗斌表示，新标准实施反应在市场上肯定会有一个缓冲期，特别是因疫情产生的库存压力不可能短期消化完。所以在线下经销商实体店现在还不能看到大面积新能效空调的上市。而线上销售模式多为直营，没有太多的库存压力，同时在网上销售也是可以测试市场反应。 8月5日，国家发改委副主任宁吉喆明确表示，下半年，要牢牢把握扩大内需这个战略基点，更好发挥消费对经济增长的基础性作用。我国将加快推动智慧零售、在线教育等新型消费高质量发展，推动汽车和家电消费转型升级。 此外，全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛认为，家电行业整体业绩的，其背后有两类需求的推动，一类是宏观经济推动需求的快速，比如居民收入的大幅提升，另一类是消费升级推动的持续性的需求提升，以当下我们所处的发展阶段来看，未来机会更多的是来自消费升级的推动。
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