广告营销圈向来是乐于探索各项创新技术的领域，营销人也对新创意和新技术保持非常高的敏锐度。金莎与林俊杰在程序化购买领域实践较早的资深广告主，已经从初步尝试程序化购买的第一阶段，和熟谙其优劣势及落地细节、懂得根据具体营销需求灵活组合不同技术手段进行落地验证、并积累了大量的实际效果数据资产的第二阶段，进而进入到运用先进技术赋予的灵活能力、对数据营销进行持续创新的第三阶段。 服务各行业广告主的过程中，TalkingData积累了丰富的行业经验，并对TalkingData智能营销云这款产品不断的打磨，让其落地的实践性细节越来越符合广告主的实际需求场景，实现了功能性以及非功能性指标的综合提升。 所谓数字营销，可以理解为是实现营销精准化、营销效果可量化和数据化的一种高层次营销活动。这个概念一出现便得到了广大广告主的广泛认可。进入数字营销时代，广告效果从过去模糊不清、难以衡量的状态，逐步变得愈见清晰和易于评估。 随着近几年数字营销技术的快速发展，大数据已渗透到营销的各个环节，包括策略、营销触点、素材文案、动态优化等，并发挥着越来越重要的作用。可以预见，未来2-3年大数据将在营销领域得到更加充分的应用，数字营销也将进阶到数据营销阶段。 一方面，广告主发现用户的线下偏好对于反应用户特征有重要意义，可以用来提升线上营销的响应率。另一方面，随着新零售概念的火爆，零售行业的广告主也在积极探索通过线上营销为线下导流的逻辑和效果验证。 对于广告主来说，任何一次营销都很难界定是纯粹以扩大品牌影响力和占领消费者为目标，还是以带动企业销售额和利润为目标。现在，越来越多的广告主希望一次营销能尽可能的兼顾这2个目标，并且能够灵活调整二者的比重。这一点从广告主的一些组织架构变化中也能体现出来。 各行各业（包括快消这样以往不太重视客户运营的行业）的广告主，现在也逐步认识到营销与运营实际上是密不可分的。广告主已经认识到，过去通过营销获取新客户，并没有设计消费者触点留存的环节，后续只能通过反复的营销来触达这一部分用户，对这部分客户的了解也总是停留在新客层面，并没有积累任何的数据资产。在外部流量价格越来越高昂的情况下，这种粗放的营销方式出了更多的问题。可以说，过去一年，广告主更加重视对客户前后端数据的打通留存，以及对客户持续深度的运营。 随着大数据在营销领域的落地，广告主往往发现，各家企业的自有数据往往只能够涵盖需求的某一方面，而想灵活满足各项营销创新需求，往往要求综合应用各方的数据能力，以最终实现营销效果的提升。同时，各方数据也存在交叉验证的需求，因此异构数据的融合和关联打通需求日益增长。 下面结合一个具体的营销案例，说明TalkingData智能营销云如何在上述要求能力上支持广告主实现营销创新。 腾讯手机管家与WiFi管家是今年腾讯力推的两款产品，了解这两款产品的营销需求后，我们对这两款产品进行了分析并通过对比竞品总结出核心卖点。 通过分析腾讯WiFi管家的核心卖点，并对其受众和目标受众进行洞察，筛选出WiFi管家本次精准营销针对的核心目标人群——经常出现在地铁站附近的人群。通过对核心人群浏览的活跃分析，筛选出触达这部分人群比较合适的——今日头条和广点通。通过TalkingData 营销云LBS筛选潜在用户群的能力，选出地铁站周边的活跃人群，并通过前置机前置到今日头条和广点通进行定向投放。 通过分析腾讯手机管家的核心卖点，筛选出手机管家精准营销的核心目标人群——使用的手机本身配置比较低，而平时又经常使用一些对手机性能要求较高的应用，导致剩余内存较低、手机性能恶化的人群。通过对核心人群浏览的活跃分析，制定出触达这部分人群比较合适的媒介策略——以头部视频为主，同时增加部分广点通的流量。筛选出这部分人群后，将设备号前置到Reachmax进行定向投放，最终投放的包含爱奇艺、优酷及广点通。 通过TalkingData智能营销云，整个数据加工和平台工具实现了高效自动化，从明确需求到上线投放都能够在一周之内完成，极大的提高了广告主在营销上线和效果优化方面的效率，获得了很高的满意度。 目前，在与腾讯保持持续合作的基础上，还尝试了一些新的创新方向，具体的营销案例后续会进一步分享。返回搜狐，查看更多
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